전종목시세
최신 리포트

산업중국 뉴미디어와 브랜드 마케팅 변화 현황

  • 발간2019.03.14
  • 조회107
  • 출처한국무역협회
    • 프린트하기
    • 이메일보내기

이메일 보내기

보내는 사람

수신 메일 주소

※ 여러명에게 보낼 경우 ‘,’로 구분하세요

메일 제목

전송 취소

메일이 정상적으로 발송되었습니다
이용해 주셔서 감사합니다.

닫기

▣ 뉴 미디어 시대, 플랫폼의 변화


■ 소셜미디어는 컨텐츠와 소셜 특성에 따라, 코어 소셜미디어와 파생 소셜미디어로 나뉨.


○ 코어 소셜미디어는 유저간의 쌍방향 정보교류를 통해 실시간 소통, 소셜 네트워킹 등의 수요를 충족시키는 미디어임


○ 파생 소셜미디어는 유저가 인플루언서(KOL), 대젓 미디어, 채널을 통해 단방향으로 정보를 획득하는 미디어임. 음악영상, 뉴스, 커머스 등이 대표적인 분류임.


(1) 코어 소셜미디어


■ (위챗) 가장 오래된 소셜미디어는 아니지만, 수차례 업데이트를 통해, 현재 가장 많은 유저수를 보유하고 있는 플랫폼으로 발전


○ 2011년 1월, 모바일에서 실시간소통이 가능한 최초버전 App를 출시. 같은 해 5월, 음성 메시지 기능을 추가해 노인 유저층에 대한 어필 시작.


○ 2013년, 각 분야별 인플루언서(KOL)들이 위챗 공식계정을 오픈하기 시작했으며, 유저들에게 전문적인 PGC 컨텐츠를 제공하기 시작함.


○ 2014년 7월, 2015년 1월 광고주 및 모멘트 광고 서비스를 런칭하기 시작했으며, 주요 브랜드들이 위챗 홍보 시작

중국뉴미디어와브랜드마케팅변화현황.pdf