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산업지상파 TV 방송 시청 고객 생존분석

  • 발간2021.09.01
  • 조회181
  • 출처정보통신정책연구원
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● 콕스 비례위험모형 분석 결과, 지상파 TV 시청 이탈 확률에 통계적으로 유의하게 영향을 미치는 요인으로

세대(’90년대, ’00년대), 최종학력(고등학교, 대학교, 대학원 이상), 가구 수(3인 이상), 소득(월 평균 400만원 이상 500만원 미만)이 나타남


지상파 TV 방송 시청 고객에 대한 생존분석 결과, 인구통계학적 특성에 따른 이탈 확률의 유의미한 차이를 확인할 수 있었음

- 세대(연령)별로 이탈 확률이 큰 차이를 보였는데, 이는 기존의 조사와 일관성 있는 결과를 나타냄

* 방송통신위원회(2021.2)에 따르면 10대, 20대의 지상파 TV 방송 시청 여부는 각각 78.9%, 77.7%로 나타남

- 최종학력이 지상파 TV 방송 시청에 미치는 영향에 대해서는 해당 집단을 대상으로 한 추가 분석이 필요

* 본 연구에서 대학원 재학 이상의 최종학력을 지닌 패널은 전체 패널 4,908명 중 단 69명에 불과, 이들의 미디어 소비 활동에 대한 추가적인 분석이 필요


● 오는 11월 디즈니 플러스가 정식으로 출시됨에 따라 매체 환경의 지각 변동이 있을 것으로 예상되는 바, 향후 지상파 TV 방송시청 고객의 이탈을 막기 위한 지상파 3사의 전략적 방향이 중요


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